嘘,赶紧收藏,最新最全翡翠网络消费秘籍来了!
来源:中宝协云平台     2019-05-27 16:26:56     浏览:274

  在2019年的上海国际珠宝展上,中国珠宝玉石首饰行业协会发布了《2018年中国翡翠行业网络消费白皮书》,就当前中国翡翠网络消费市场现状,销售规模,产品热度,网购交易额等进行了总结公布。

  可以看到网络直播成为企业线上线下交易额中的重要组成部分。那么在2018年中国翡翠行业的情况如何,销售业绩如何,让我们一起解读。

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  2018年翡翠行业的总体概况


  (一)缅甸翡翠矿源急剧减少

    

  缅甸是最重要的翡翠产出国,占据全球95%以上的翡翠市场供应量。2018年9月,缅甸矿业部负责人吴温腾表示,缅甸所有的玉石翡翠矿区开采期限到期后,将不再批准该矿区进行延期。

  根据缅甸资源与自然环境保护部公布的数据,截止2018年12月,共计超出5000个矿场开采权到期,全国范围内仅剩约4300多个矿物。


  (二)国民生活水平持续提高,市场需求不断扩大

  

  随着国民经济水平日益提升,国内迎来了珠宝玉石消费市场的繁盛时期。根据国家统计局公布的官方数据,2016年到2018年我国居民人均可支配收入呈逐年上涨的趋势,珠宝玉石市场需求不断扩大。

  (三)2018年网购翡翠交易额突破1300亿

  

  移动互联网的蓬勃发展,推动了翡翠珠宝行业的线上交易发展。近几年,专注于垂直细分领域的翡翠珠宝电商迎来较好的历史发展机遇。

  2018年,中国网购翡翠交易额突破1300亿元,同比增长7.7倍。据公开数据可查,2018年淘宝、京东等综合电商平台翡翠类交易额约900亿(占比69.2%),翡翠微商交易额约180亿(占比13.8%),专业翡翠珠宝电商平台交易额约220亿(占比17%)。

  

  翠行业不断增长的原因


  (一)2018年是翡翠交易线上化的元年

  

  根据2018年第42次《中国互联网发展状况统计报告》统计显示,我国目前的网络直播用户规模达到4.25亿,巨大的用户群体催生了网络主播这一新兴职业。2018年国内网络主播数量已经超过2000万人,其中以售卖翡翠为主的网络主播已经超过5万名。

  直播售卖翡翠的交易方式打破了时间和空间的限制,使得翡翠更直接地呈现在消费者面前,提高了交易的效率。


  (二)翡翠直播交易额占比大幅提升

    

  直播交易以其独特的优势引爆了整个珠宝行业,其中尤以翡翠直播最具代表性。数据显示,2018年翡翠直播销售额占珠宝类直播销售额的87%,约1131亿元,同比2017年增长18倍。

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  (三)直播交易的优势

    

  (1)交易效率更高

  传统单向交易模式需要拍照上传,编辑商品描述、规格、价格等,并且只能单个展示,效率有限。直播间内可同时呈现几十乃至几百款商品,主播根据消费者的要求和喜好进行挑选讲解,交易效率大幅提高。


  (2)宝贝更具性价比

  线下购买翡翠讲究货比三家,但个人时间精力有限,无法同时在更大的范围内比价。而直播打破空间的限制,主播可以更深入广东、云南、缅甸等国内外各大翡翠源头市场,对当地最有性价比的商品进行代购,与货主面对面砍价,消费者在家就可以用低的价格买到心仪的宝贝。


  (3)主播更具专业性

  主播需要丰富的选购经验和专业的知识功底,因此大多由专业的翡翠货主、顾问、导购组成,他们在线实时为消费者解答疑问、选购商品,为消费者提供专业的意见和建议,降低了信任门槛,让消费者买的更放心。


  (4)内容更加多样化

  除了专业买手在线代购,直播也为传统的翡翠交易带来了丰富多样的内容生态,出现了不少全新的内容型直播:

  玉雕师直播:与消费者交流雕刻创作心得,现场为消费者进行私人订制、画料雕刻;

  原石直播:消费者可通过直播互动,与有意向者共同购买同一块翡翠原石,现场开料。

  直播的出现,使得传统的翡翠交易告别了单纯的买和卖,发展更丰富多样的内容和乐趣,让整个行业焕发别样的生机。


  (5)减少了行业信息壁垒

  传统的公盘交易会、玉雕作品评选赛事等受到空间及门槛限制,处于相对封闭的状态。在引入直播模式之后,广大翡翠爱好者可以在家观看盛会,并且还可以实时参与互动、购买。这大大减少了行业信息的壁垒,使得翡翠的魅力被更多人所了解。


  网购翡翠的特点分析


  (一)收藏/升值潜力:高品质翡翠原石

    

  翡翠原石被形色各异的皮壳包裹,切开后因种水色不同而各有涨跌,但所带来的高投资回报率又使其成为投资人士的新宠之一。


  缅甸国家公盘作为全球最大、最专业的原石公盘,被称为“业界风向标”,是市场行情和投资趋势的重要参考。从最近几年缅甸公盘的“标王”来看,冰种以上带色的翡翠依然是潜力股。

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  (二) 收藏/升值潜力股:大师玉雕作品

    

  “玉必有工,工必有意”,除了翡翠天然的种水色以外,大师雕刻能赋予翡翠深厚而独特的文化价值。翡翠雕刻作品题材众多,寓意吉祥,各大名家的玉雕作品更是意境深远、独具情趣。直播使得玉雕赛事更透明开放,玉雕作品更快速的呈现给广大藏友,藏友通过直播便可远程参与,甚至直接购买收藏。


  (三)最喜爱的款式:吊坠/挂件和手镯

    

  1、通过2018年翡翠销售各款式对比,可以看出吊坠挂件和手镯依然是最受到消费者喜爱的款式,占据了59.2%的销售量。


  2、同时数据显示消费者更喜欢不带镶嵌的翡翠挂件,其中佛公的销售量占比最大,达到了38.9%。佛教文化和玉石文化都是东方文化的结晶,两者的结合使得象征着吉祥如意、平安顺遂的翡翠佛公成了广大消费者首选的挂件款式,而观音、平安扣、花件吊坠紧随其后。


  网购消费

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  3、在最喜爱的款式里面还包含了手镯,其中56-58圈口的手镯购买人群较多,占据了37.9%的比例。这里要提醒大家在选购手镯之前一定要提前选好尺寸,这样才能结缘到有缘的手镯。


  4、最值得购买的种水类翡翠产品是冰糯种以上的作品。种水是评判翡翠品质的重要标准,按照翡翠内部结构的致密程度从低到高排列,大致可以分为豆种、糯种、糯化种、冰糯种、冰种、高冰种、玻璃种七大类。通过分析2018年的网络销售情况,可以看到冰种翡翠是最受欢迎,占据了34.7%的销售量。


  (四)最受大众接受的产品价格区间

    

  经过2018年数据统计,吊坠类的观音、佛等具有文化色彩的玉石受欢迎程度好。其中价格在5千左右的产品,接受程度较高,购买人员较多,而价格在一万左右的手镯购买人群及接受程度都相对较大。


  综上,可以看到随着互联网的发展,直播已经演变成了人民日常生活中不可获取的购物方式,也确保了产品的真实可见性,价格的可比性。

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  高端藏品,投资风向


  玉石具有收藏升值价值,翡翠也不例外。鉴赏和收藏翡翠需要从“种、水、色、瑕、工”等方面来综合评定。

  (一)种:种指的是翡翠内部颗粒结构的致密程度,结构越致密,翡翠的种就越好。按照结构致密程度从高到低,大概可以分为玻璃种、冰种、糯种和豆种等几大类。其中冰种和玻璃种属于高档翡翠,也是最具收藏价值的翡翠。

  (二)水:水和种常常分不开,它指的是翡翠的透明度和表面光泽,又称为“水头”。行内根据聚光手电照射在翡翠上所能透进的深度来划分水头,能透进的光线越深,水头就越高。通俗的讲,翡翠的透明度越高,表面光泽越强,水头就越好。

  (三) 色:指翡翠的颜色。翡翠在形成过程中,由于色元素的影响,会呈现出不同的颜色,大致分为白色、无色、绿色、红色、黄色、紫色、黑色等几大色系。在传统审美中,翡翠以绿色为尊,鲜艳明亮,不发灰不偏暗。

  (四)瑕:翡翠的自然形成,或多或少会存在瑕疵,影响翡翠的耐久度和美观度,包括纹裂、凹坑、杂色、石棉等。好的翡翠要求完美无瑕,首先表面没有纹裂、凹坑等,再者内部无杂无棉,不影响美观度者为上好佳品。

  (五) 工:工艺是唯一能够影响翡翠价值的人为因素。好的雕工首先应该做到整体布局和谐美观,雕刻线条自然流畅,在材质的处理上,要规避纹裂、处理瑕疵,做到因材施艺,将原材料的价值发挥到极致。如果还能够立意高远,或者造型独特,则更能增加它的收藏价值。

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  如何选择购买渠道


  翡翠真假难辨,购买时应该选择值得信赖的专业平台。专注于翡翠行业的专业交易平台,能够从货源、服务、保障等全方位严格把控,建立高质高效的交易机制,让消费者买的更放心。

  翡翠作为非标准化商品,没有统一的生产标准和定价系统,专业平台能够提供第三方鉴定担保交易服务,消费者在购买时候可以享受到鉴定保真服务,如果生产销售纠纷可以在第一时间获得第三方保障。

  鉴于网络购物的特殊性,收到货物后可能存在运输破损、色差、瑕疵甚至假货的情况,此时可退换货就显得尤其重要。专业平台有专业的售后服务体系,支持无理由退换货、赔偿机制健全完善。

  消费者的口碑是衡量一个平台专业程度的重要标准。选购之前多查看背景资料,多看购买用户的口碑,选择口碑好的,信誉度高的专业平台,才能最大程度降低购买风险。

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